Телевизиите на бунт срещу Красимир Гергов!

По този начин контролираната от медийния бос Красимир Гергов телевизия прибира лъвския пай от рекламните приходи. През миналата година в касите на bTV са влезли 216 млн. лв. под формата на реклама, докато Нова тв е получила едва 132 млн. лв. От началото на 2011 г. досега bTV е получила 236 144 149 лв., Нова телевизия - 118 090 293 лв., а БНТ - 6 661 616 лв. Останалите медии имат минимални постъпления, тъй като пийпълметричната агенция им дава символични рейтинги. На базата на данните на GARB рекламните и медиа агенции, ръководени отново от Гергов чрез Българската асоциация на рекламните агенции, насочват бюджетите на рекламодателите основно към bTV?!<br /> <br /> Сега шефовете на останалите телевизии искат спешно заседание на Комитета на потребителите на пийпълметрични данни за тв аудитория, в който освен тях участват и рекламни агенции и рекламодатели. От потребителския комитет негодуват срещу наложените еднолично от GARB правила на пазара. Оказва се, че <br /> <br /> <strong>телевизиите си плащат за данни, които системно ги ощетяват с измислени рейтинги на тв предавания. <br /> </strong><br /> Стана ясно още, че от 2006 г. не е правена проверка на системата, мереща тв аудиторията. За да се върне доверието в нея, останалите играчи на тв пазара искат независим одит на данните на GARB, в който да не участват заинтересовани &bdquo;експерти&ldquo; от многобройната кохорта на медийния олигарх.<br /> <br /> Доскоро в България имаше двама основни играчи, които предлагаха мониторинг върху гледаемостта на предаванията - TNS/TV Plan и GfK Audience Research Bulgaria (GARB). В края на 2010 г. TV Plan бе продадена на GARB. <br /> <br /> От октомври т. г. рекламният пазар работи само с данните на GARB. Бившите собственици на TNS/TV Plan са...социолозите Андрей Райчев и Кънчо Стойчев, които са бизнес партньори на Красимир Гергов?! Смята се, че бизнесменът, който от дълги години е рекламен монополист, има силно влияние върху GARB, а управителят на българския й клон Джордж Лукс и мениджърката Ива Гамари са негови протежета. Именно тези обвързаности засилват съмненията, че изследванията на GARB са нереални и умишлено дават висока гледамост на bTV, за да може тя да получи по-голяма част от парите на рекламодателите. <br /> <br /> Начинът по който GARB определя тв рейтингите, е толкова непрозрачен, колкото методиките на социологическите агенции при посочването на най-одобряваните политици и партии. Само че докато изследванията на социолозите само предизвикват смях в политическите централи, то данните на пийпълметричната агенция могат да съсипят не само дадено предаване или продуцентска компания, но и цели телевизии. Когато GARB дълго време дава ниска гледаемост на дадено шоу, то пада от програмната схема, а рекламодателите се отдръпват от цялата медия. Ако тази практика продължи няколко години, телевизията е обречена на финансов колапс и да запазят медията си, <br /> <br /> <strong>собствениците се поставят в услуга на неясни икономически и политически субекти срещу скрито финансиране. <br /> <br /> </strong>Определянето на тв гледаемостта от пийпълметричната агенция е повече от съмнителен. Според официална информация на GARB при изследванията им участват 1050 домакинства, което прави 2 800 души. Тази малка група от хора решават кое предаване e качествено и кое не. Изследването проследява телевизионното им поведение всеки ден. То отговаря на въпросите &ldquo;кой&rdquo;, &ldquo;от колко до колко часа&rdquo;, &ldquo;кой тв канал гледа&rdquo; и &ldquo;какъв е този човек&rdquo;, както и какъв е и социално-демографският му профил. Устройството, което се инсталира към телевизора, отчита поведението на отделните членове на семейството. Техниката, с която е оборудван, софтуерът и ноу-хауто, са на швейцарската компания &quot;Телеконтрол&quot;, с която GARB работи от основаването си през 2006 г. Дадена телевизия трябва да бъде гледана 30 и повече секунди, за да се отчете една минута. Ако в една минута зрителят се е спрял на два или повече канала, тя се приписва на този, на който се е задържал най-много. При клиентите има инсталиран софтуер, който обработва базата данни. <br /> <br /> Манипулирането на рейтингите на останалите телевизии за сметка на bTV се потвърждава от последните данни на GARB. Според тях сутрешният блок на TV 7 и предаването &ldquo;Бодилник&ldquo; имат рейтинг от 0,36 процента, докато &bdquo;Тази сутрин&ldquo; била гледана от 6, 06 % от анкетираните. 0, 36 % гледаемост на практика означава, че нито едно от включените в изследването домакинства не е гледало &bdquo;Бодилник&ldquo;, а в национален мащаб означава, че предаването е следено от не повече от 100 души, което е абсурдно. GARB дава смешни данни и за други две предавания - &quot;Факторът Кошлуков&quot; и &quot;Насреща с Люба Кулезич&quot; имат гледаемост съответно от 0,5 и 0,7%.<br /> <br /> <strong>Пламен СТАНЧЕВ </strong><br />